Die Bundeswehr verkauft seit Donnerstag Merchandise in einem offiziellen Onlineshop. Damit macht sie den Anspruch, in der Gesellschaft sichtbarer zu werden, zu einer Markenstrategie für den Alltag. Die Tarn-Badeente, die nach einem Bericht des Spiegel ein G95-Sturmgewehr hält, macht dabei die Grenze dieser Strategie sichtbar.
Im Shop gibt es unter anderem Basecaps, Hoodies, Werkzeuge und Alltagsgegenstände mit dem Schriftzug „Bundeswehr“ oder dem Eisernen Kreuz. Verteidigungsminister Boris Pistorius sagte laut Spiegel, der Shop biete die Möglichkeit, die Marke auch dorthin zu tragen, wo klassische Werbung nicht hinkomme. Menschen, die sich mit der Truppe und ihrem Auftrag verbunden fühlten, erhielten zudem eine neue Möglichkeit, dies zu zeigen.
Das ist ein nachvollziehbares Ziel. Eine Armee in einer Demokratie darf öffentlich erkennbar sein, und freiwillig gekaufte Fanartikel sind etwas anderes als Teile einer Uniform. Das Verteidigungsministerium weist darauf hin, dass die Produkte Merchandise seien und nicht an oder mit der Uniform getragen werden sollten.
Die Badeente verändert jedoch die Botschaft. Sie verbindet ein Spielzeugformat mit einem Sturmgewehr, das der Bericht als G95 bezeichnet. Der Fraktionschef der Linken, Sören Pellmann, nannte den Verkauf von Quietsche-Enten mit Sturmgewehren eine unangemessene Verharmlosung des riskanten Berufs von Soldatinnen und Soldaten. Seine Kritik benennt einen kommunikativen Konflikt: Wer militärische Zugehörigkeit sichtbar machen will, muss nicht jedes militärische Symbol in ein harmloses Konsumobjekt übersetzen.
Der frühe Andrang, durch den der Shop zeitweise nur eingeschränkt erreichbar war, zeigt zunächst Interesse. Angaben zu Verkäufen, Rekrutierung oder einem Imageeffekt liegen in dem Bericht nicht vor. Der Shop kann Verbundenheit ausdrücken. Bei Waffenbildern auf solchen Merchandise-Artikeln sollte die Bundeswehr jedoch eine deutlich zurückhaltendere Linie ziehen.
Sources
- Der Spiegel · Source date: 2026-11-12
Independent editorial content. WUA is not affiliated with any political party. 2026-11-12